Za Index sam komentirao kako Hrvatska nije iskoristila SP u Rusiju za promociju turizma!

Analize
Share

Zajedno s Goranom Riheljom iz Hrturizam.hr, komentirao sam kako Hrvatska nije iskoristila finale svjetskog prvenstva u Rusiji za promociju turizma.

Cijeli članak je OVDJE.

Marijan Palić, stručnjak za marketing koji radi kao marketing manager u AGENCY04, također kaže da sportski uspjesi mogu imati utjecaj na povećanje atraktivnosti zemlje, no da Hrvatska to nije iskoristila.

“Nismo iskoristili čak ni Luku Modrića u doba kada su influenceri sve”

“Sportski uspjesi definitivno imaju utjecaj na povećanje atraktivnosti zemlje, čak 1,1 milijarda ljudi pratila je finale Svjetskog prvenstva protiv Francuske, ako uzmete da su svi mediji na svijetu popratili finalnu utakmici u najavi i izvještaju, možete samo zamisliti koliku smo vidljivost ostvarili. Po informacijama koje je objavio MediaToolkit o nama je nakon utakmice s Engleskom napisano više vijesti nego ukupno od samostalnosti do te utakmice s Engleskom. Isto tako, čak je i sam HTZ objavio kako je povećan posjet njihovog weba za čak 250% u odnosu na isto razdoblje prošle godine… Dakle, imali smo pažnju i interes, ali to nismo uspjeli iskoristili”, govori nam Palić.

“Po meni, pogriješili smo u tome što smo nakon Svjetskog prvenstva samo stali, nismo imali nikakvu strategiju promocije – to je sada jasno vidljivo. Pa mi nismo iskoristili ni trenutno najboljeg igrača na svijetu – Luku Modrića, osvojio je sve što se moglo osvojiti, a nismo ga uspjeli ‘iskoristiti’ u promotivne svrhe u doba kada su influenceri sve! Tu ne govorim i o našim ostalim nogometašima i sportašima koji su jaki na društvenim mrežama. Mi čak nemamo ni promotivni video s našim reprezentativcima. Mogli smo remarketingom targetirati sve posjetitelje koji su bili na webu u razdoblju Svjetskog prvenstva i s nekim sadržajem i oglasom ih privući da dođu kod nas, oni su definitivno bili zainteresirani…”, dodaje naš sugovornik.

“Brojke pokazuju da se moralo bolje”

Što se tiče ocjene rada HTZ-a, Palić kaže da ovogodišnje brojke govore sve – da se moralo bolje.

“Ne moram ja ništa posebno ocjenjivati i pametovati, brojke pokazuju da se moralo bolje. Imali smo najveću moguću vidljivost u povijesti, a imamo, kao što ste naveli, lošije turističke rezultate.Ono što sam ja predlagao još za vrijeme Svjetskog prvenstva je kampanja s isticanjem ostvarenja naših sportaša, pod sloganom (koji se može modificirati naravno), Croatia full of Champions, a cijela bi se kampanja gradila na temelju uspjeha naše reprezentacije. Tako smo mogli istaknuti da smo država koja ima samo 4 milijuna stanovnika, odlične i uspješne sportaše, ali i super more na koje bi turisti mogli doći. S takvom targetiranom kampanjom, po meni, ostvarili bismo sjajne rezultate. Recimo, Mirko Filipović može biti glavno lice oglasa u Japanu, Janica Kostelić u državama u kojima je popularno skijanje, Goran Ivanišević u Engleskoj itd., a sve to spojeno s uspjehom naše reprezentacije ne bi ostalo nezamijećeno”, zaključuje Palić.