Uz pomoć digitala, predvidjeli smo pobjednika predsjedničkih izbora u Hrvatskoj!

Analize
Share

Ovo je analiza izbora koju sam zajedno s Markom Ivanišom napisao za Večernji list.

Milanović je od početka imao jasno definiranu kampanju, koja je imala „glavu i rep“, za razliku od kampanje Kolinde Grabar Kitarović koja je dosta nespretno odradila kampanju – kada govorimo o digitalu

Sada kada znamo i konačnog pobjednika izbora, možemo proći i prokomentirati prethodnu analizu koja je sugerirala da će na internetu pobijediti Zoran Milanović.

Milanović je od početka imao jasno definiranu kampanju, koja je imala „glavu i rep“, za razliku od kampanje Kolinde Grabar Kitarović koja je dosta nespretno odradila kampanju – kada govorimo o digitalu.

Ovo su neke od ključnih stvari koje su presudile:

STRATEGIJA KAMPANJE

Kolinda Grabar Kitarović kasno je ušla u samu kampanju, puno kasnije od novoizabranog predsjednika Zorana Milanovića koji je kontinuirano ulagao u digital. S druge strane, dogodila se i neka „crna rupa“ između 22.12. i 30.12. kada Kolinda Grabar Kitarović nije imala uključen niti jedan oglas na samom webu, što je bila dosta velika greška. Isto tako, veliki propust u kampanji Kolinde Grabar Kitarović dogodio se i na samom webu koji nije imao postavljen pixel.

Zašto je to važno? Facebook pixel dio je koda koji se postavlja na stranicu, a zatim se s pomoću njega prati aktivnost korisnika koji posjete web-stranicu i možete ih pratiti oglasima bilo gdje na internetu!

Kolinda Grabar Kitarović je u samom finišu kampanje sve pojačala do maksimuma i imala je puno veću vidljivost od svog protukandidata, ali na kraju se ipak kontinuirana kampanja „bez rupa“ pokazala puno uspješnijom.

FACEBOOK

Strategija kontinuiteta koju je imao Zoran Milanović pokazala se boljom te je na samom kraju rezultiralo velikim rastom interakcije, s 184.500 na 380.900! S druge pak strane, Kolinda Grabar Kitarović smanjila je interakciju s 365.800 na 224.000.

To je bio veliki pad u presudnom dijelu kampanje, iz čega se možda već onda mogao iščitati i konačan ishod. Zanimljivo je istaknuti kako je u tom „ključnom“ dijelu kampanje veću interakciju imao i Miroslav Škoro koji u tom trenutku nije bio u kampanji, on je imao 238.500 interakcija.

Koliko je to važno, mogu pokazati i na primjeru videa Miroslava Škoro u kojem je dao upute biračima za 2. krug izbora, a koji je samo preko Facebooka imao 410.807 pregleda – što je po sadašnjim rezultatima i nevažećim listićima, očito imalo i utjecaja na odluke birača.

SPOMINJANJA

Kao što smo i spomenuli u prethodnoj analizi – nismo znali kako bismo točno definirali veliki broj spominjanja. Sada definitivno sa sigurnošću možemo reći da je više nego dvostruko veći broj spominjanja imao negativan utjecaj na Kolindu Grabar Kitarović.

Spominjanja prema MediaToolkitu u razdoblju od 22.12.2019. do 1.1.2020.:

KOLINDA GRABAR KITAROVIĆ  – 94,942.527

ZORAN MILANOVIĆ – 42,548.775.

Kako je u analizi u izbornoj noći prvog kruga predsjedničkih izbora na Večernjem listu izjavio Dragan Bagić nije bilo nužno dobro za Kolindu Grabar Kitarović.

Posebno jer je među tim spominjanjima bilo i puno gafova aktualne predsjednice, koje su onda drugi stožeri i protivnici još više „pumpali“.

ANALIZA INTERNETA

Kao što smo i objavili u petak, prema analizi interneta koju smo objavili i na Večernjem listu, koristeći besplatne alate, ali i MediaToolkit, Facebook i Midas, pokazali su kako će izbore osvojiti Zoran Milanović. Bit će zanimljivo vidjeti koliko će u nekim sljedećim izborima ova analiza interneta uz kombinaciju navedenih alata predviđati rezultate s jednakom točnosti kao i ovaj drugi krug.